隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)持續(xù)的發(fā)展，交通的發(fā)展便利，人們戶外活動開始不斷頻繁，我國戶外廣告行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展迅速。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。

　　1. 文化影響

　　在中國，北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的城市一直是廣告界的寵兒，“京味兒”和“海派”文化分別是兩大城市打造自身特點(diǎn)的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地，優(yōu)秀的戶外廣告可以讓古都處處散發(fā)著與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區(qū)域性呈現(xiàn)出它的包容，比如王府井、西單是繁華商業(yè)區(qū)，戶外廣告表現(xiàn)的是時尚特色，多以消費(fèi)品為主，如化妝品、時裝、手表、手機(jī)等。海淀中關(guān)村主要以IT產(chǎn)業(yè)為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機(jī)等電子產(chǎn)品廣告隨處可見，廣告設(shè)計所展示的也多是時尚外觀與繽紛色彩并重，并融入高校文化特色。而上海自開阜就是海納百川，中西文化交匯的地方，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市。上海市中心、要道口、熱鬧場所的戶外廣告與城市規(guī)劃自然得體，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴隨廣告相互輝映，中外風(fēng)格各異，各具特色，交融交匯極具都市風(fēng)景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等，融合不同地區(qū)的文化特色與歷史背景的戶外廣告可以使得各個區(qū)域體現(xiàn)出屬于自己的獨(dú)特韻味。

　　2. 城市影響

　　戶外廣告機(jī)對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面。地理環(huán)境是指戶外廣告機(jī)所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等;人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點(diǎn)，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征，從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態(tài)，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷到處可見戶外廣告的身影。

　　3.社會影響

　　在城市形象建設(shè)中，戶外廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播最新產(chǎn)品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐富了人們的文化生活，而且在一程度上還潛移默化地影響并引領(lǐng)了人們的生活潮流，增添了人們的藝術(shù)審美情趣。因此它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)導(dǎo)向、價值取向、城市文化等有著重要影響和推動作用，作為城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也反映出城市整體的精神風(fēng)貌，而且傳播和反映的內(nèi)容及形式更是集中體現(xiàn)出所處城市的政治文化、經(jīng)濟(jì)繁榮等現(xiàn)狀，有著極大的社會意義。比如法蘭克福的街頭，各種戶外廣告鱗次櫛比，仿佛置身于廣告的海洋，花樣繁多，卻無一絲壓迫感，給遠(yuǎn)道而來的游人們以豐富的視覺享受，體現(xiàn)著自己中歐城市的文化底蘊(yùn)。再比如美國拉斯維加斯，城市主要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是娛樂休閑業(yè)，所以這里的戶外廣告常利用燈光，打造出光影陸離的世界、夜夜笙歌的形象，從而對整個城市帶來了經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

　　而且戶外廣告在傳播過程中展現(xiàn)著生態(tài)、民族、區(qū)域、商業(yè)、流行等個性特色印象，反過來，特有的城市底蘊(yùn)也提供給戶外廣告豐厚的創(chuàng)作資源及素材，并為其創(chuàng)作指導(dǎo)方向，讓戶外廣告有更廣闊的空間。所以我們可以說：戶外廣告和城市一直都是在互相影響著，相信未來戶外廣告仍會以自己特有的使用價值、審美價值、文化價值，作為城市的重要傳播分子，繼續(xù)在傳播城市文化，展示城市形象，宣傳城市特色等方面發(fā)揮著重要作用。

　　總結(jié)：從古到今，從中到外，戶外廣告從出現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺上延續(xù)并經(jīng)久不衰，無不傳播著城市的優(yōu)勢和承載著城市文化內(nèi)涵。初期的戶外廣告，還沒有過多地承載文化理念與精神傳承，但隨著社會的發(fā)展，戶外廣告以本身傳播的內(nèi)容與方式，表現(xiàn)著某時期城市們自己的獨(dú)特風(fēng)格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢，戶外廣告的在歷史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態(tài)、影響著當(dāng)時人們的價值取向，并在一定程度上體現(xiàn)著社會發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖像化的一一展現(xiàn)著城市身姿、表情及形態(tài)，成為記錄并展現(xiàn)文化的重要載體。